Leggendo testi di marketing e gestione aziendali americani ci si imbatte spesso nel concetto di “Dummy”, con libri quali ad esempio (prendiamo il settore della ristorazione): “Running a Restaurant for Dummies”, “Marketing for Dummies”, o addirittura “Complete Idiot’s Guide to Starting a Restaurant”.

Si tratta di pubblicazioni divulgative, che giustamente vogliono impiegare concetti e linguaggi chiari a tutti. Anche noi, nelle nostre Guide, cerchiamo di farlo, ma attenzione a non illudere i lettori che un Ristorante, o qualunque altra attività imprenditoriale (e professionale), possa essere intrapresa da chi è “Dummy” (negato/stupidotto) o addirittura un “completo idiota” !

In tutti i settori servono ben altre basi!